Plus qu’en enseigne, Viva la Vie offre une vision de la coiffure qui s’inscrit dans un esprit de beauté accessible. Sa collection, pilier de sa communication, offre à chaque nouvelle saison une vision de la tendance internationale qui permet de vivre sa coiffure en toute liberté. Une expertise salon qui fait aussi la spécificité de cette enseigne collaborative. Rencontre avec Hilena Neto, directrice artistique Viva la Vie.
« Avec cette collection Été 2026, Viva la Vie affirme plus que jamais sa vision : faire du cheveu un langage personnel, révélateur de style et d’assurance », explique Hilena Neto.
CE QU’EN PENSENT LES ADHÉRENTS DE VIVA LA VIE
Quel était le point de départ créatif de la collection Été 2026 ?
Le point de départ a été une réflexion autour de la liberté. J’avais envie de m’éloigner des silhouettes trop construites pour revenir à quelque chose de plus instinctif. Cette collection est née de l’observation de femmes qui assument leur texture, leur mouvement, leur singularité. Le Cool Girl Hair n’est pas une tendance figée, c’est une attitude, presque une façon d’être au monde.
Pourquoi cette inspiration anglo-saxonne est-elle centrale cette saison ?
L’esthétique anglo-saxonne – londonienne, new-yorkaise, californienne – a toujours cette capacité à rendre le chic nonchalant. Elle privilégie le naturel travaillé, le mouvement, l’imperfection maîtrisée. C’est une source d’inspiration très cohérente avec l’ADN Viva la Vie : une beauté accessible, mais jamais banale.
Quel est le visuel ou la coupe emblématique de la collection ?
Le carré structuré est clairement la pièce manifeste de l’Été 2026. Il est net dans sa ligne, mais vivant dans sa texture. Les ondulations sont douces, presque accidentelles, et la coupe évolue au fil de la journée. C’est une coiffure qui ne cherche pas à être parfaite, mais juste, et c’est ce qui la rend contemporaine.
Comment décririez-vous votre approche du “Cool Girl Hair” ?
Pour moi, le Cool Girl Hair n’est pas une technique, c’est un équilibre. Un équilibre entre la maîtrise du geste et le lâcher-prise. La coupe doit donner une structure, mais laisser la place à la personnalité de celle qui la porte. Une coiffure réussie, c’est celle qui reste belle quand on ne la contrôle plus.
À qui s’adresse cette collection ?
À toutes les femmes qui veulent une coiffure qui les accompagne dans leur quotidien. Des femmes actives, urbaines, mais pas forcément en quête de transformation radicale. Elles veulent se reconnaître dans leur miroir, pas se déguiser. Cette collection est pensée pour être vécue, pas seulement admirée.
Comment cette collection s’inscrit-elle dans la vision Viva la Vie ?
Viva la Vie, c’est l’idée que chaque cliente est unique. Mon rôle est de proposer une direction artistique forte, mais suffisamment ouverte pour être personnalisée en salon. L’Été 2026 confirme cette vision : proposer des silhouettes capillaires qui s’adaptent à la vraie vie, et non l’inverse.
